Impact van feestdagen op advertentiekosten

Hulc.nl heeft een onderzoek uitgevoerd naar de fluctuaties in online advertentiekosten gedurende het laatste kwartaal van het jaar, met een specifieke focus op de feestdagen. Dit onderzoek belicht de significante kostenstijgingen die bedrijven ervaren tijdens deze periode en de onderliggende factoren die hieraan bijdragen.

Methodologie

Ons onderzoeksteam analyseerde data van diverse online advertentieplatforms, waaronder Google Ads en Facebook Ads, over een periode van drie jaar. We onderzochten de gemiddelde kosten per klik (CPC), impressies, en conversieratio’s tijdens de maanden oktober, november en december, met speciale aandacht voor de periodes rond Halloween, Black Friday, Sinterklaas, Kerst en Oud & Nieuw.

Resultaten van het onderzoek

Kostenstijgingen per periode

1. Oktober (Halloween):
   • Gemiddelde CPC-stijging: 35%
   • Piek in advertentiekosten: laatste week van oktober

2. November (Black Friday):
   • Gemiddelde CPC-stijging: 85%
   • Piek in advertentiekosten: week voorafgaand aan Black Friday
     

3. December (Sinterklaas, Kerst, Oud & Nieuw):
   • Gemiddelde CPC-stijging: 110%
   • Piek in advertentiekosten: Eerste twee weken van december
     

Factoren die bijdragen aan kostenstijgingen

1. Verhoogde concurrentie: Het aantal actieve adverteerders neemt significant toe tijdens de feestdagen. Onze data toont een stijging van 65% in het aantal unieke adverteerders vergeleken met de rest van het jaar.
2. Veranderend consumentengedrag: Consumenten vertonen een verhoogde koopbereidheid, wat resulteert in een toename van 40% in het zoekvolume naar productgerelateerde zoekwoorden.
3. Beperkte advertentieruimte: Populaire platforms zoals Facebook en Google hebben een gelimiteerde hoeveelheid advertentieruimte, wat leidt tot een verhoogde competitie en dus hogere biedingen.
4. Seizoensgebonden campagnes: Bedrijven lanceren specifieke feestdagcampagnes, wat de vraag naar bepaalde zoekwoorden en doelgroepen verhoogt.

Implicaties voor bedrijven

1. Budgetplanning: Bedrijven dienen hun jaarlijkse marketingbudget strategisch te alloceren, met een grotere toewijzing voor het laatste kwartaal. Het is vaak ook zo dat de marketingmanager het budget moet opmaken om zijn of haar budget voor volgend jaar veilig te stellen.
2. Optimalisatie van campagnes: Het is belangrijk om campagnes te optimaliseren voor specifieke feestdagen en evenementen om de ROI te maximaliseren.
3. Alternatieve marketingstrategieën: Bedrijven zouden moeten overwegen om te investeren in organische zoekmachineoptimalisatie (SEO) en content marketing als kosteneffectieve alternatieven voor de langere termijn.
4. Early-bird campagnes: Het lanceren van campagnes vóór de piekperiodes kan helpen om de impact van kostenstijgingen te reduceren.

SEO als kosteneffectieve langetermijnstrategie

Naast de eerder genoemde strategieën om met stijgende advertentiekosten om te gaan, heeft het onderzoek uitgewezen dat Search Engine Optimization (SEO) een uiterst effectieve langetermijnoplossing biedt. SEO stelt bedrijven in staat om organische zichtbaarheid op te bouwen, wat kan leiden tot een stabiele stroom van verkeer, onafhankelijk van fluctuaties in advertentiekosten. Door bepaalde zoekwoorden voor bijvoorbeeld Black Friday al aan het begin van het jaar veilig te stellen, heb je kans dat je organisch enorm meelift zonder enorme advertentiekosten.

Voordelen van SEO tijdens piekperiodes

1. Kosteneffectiviteit: In tegenstelling tot pay-per-click advertenties, vereist SEO geen directe betaling voor elk bezoek aan de website. Organisch verkeer na organische zoekacties.
2. Duurzaamheid: Goed geoptimaliseerde content blijft vaak maanden of zelfs jaren relevant, wat zorgt voor een langdurig rendement op de investering van tijd en inkoop van de backlinks.
3. Vertrouwen: Organische zoekresultaten worden vaak als betrouwbaarder beschouwd door consumenten, wat kan leiden tot hogere conversiepercentages.
4. Consistentie: Terwijl advertentiekosten fluctueren, blijft de zichtbaarheid via SEO relatief stabiel, zelfs tijdens drukke periodes zoals de feestdagen.

Linkbuilding als belangrijk SEO-component

Een belangrijk onderdeel van een effectieve SEO-strategie is linkbuilding. Uit ons onderzoek blijkt dat websites met een sterk linkprofiel gemiddeld 52% meer organisch verkeer genereren tijdens de feestdagen vergeleken met websites die alleen focussen op CPC (Google Ads).

Effectiviteit van linkbuilding

Onze analyse toont aan dat bedrijven die gebruik maken van linkbuilding significant betere resultaten behalen. Vindbaarheid draait niet alleen maar om advertenties maar ook het optimaliseren van je website en customerjourney:

1. Kwaliteit van links: Links verkregen via het Hulc platform hebben gemiddeld een 35% hogere domeinautoriteit (zowel vanuit Moz als Ahrefs) dan willekeurig verkregen backlinks.
2. Diversiteit: Een gevarieerd linkprofiel resulteert in een natuurlijker groeipatroon wat bijdraagt aan de organische groei.
3. Relevantie: 47% meer impact op je rankings door relevante backlinks. Dus een b2b artikel ook linken naar een b2b product.
4. ROI: Het bouwen aan aan je SEO-strategie zorgt er voor dat je ROI omhoog gaat als je er ook ads naast draait. De impact van je advertentie euro is groter omdat bezoekers ook organisch binnen komen.

Implementatie van SEO-strategie

Om optimaal te profiteren van SEO als langetermijnstrategie, adviseren wij bedrijven om:

1. Een jaarrond SEO-strategie te ontwikkelen, met extra focus op seizoensgebonden content voorafgaand aan de feestdagen.
2. Te investeren in kwalitatieve content die inspeelt op de zoekintenties van de doelgroep tijdens verschillende feestdagen.
3. Gebruik te maken van Hulc voor het zoeken naar de jusite en relevante backlinks.
4. SEO te combineren met je CPC om je zichtbaarheid te vergroten.
5. Regelmatig de SEO en zoekwoordposities te monitoren en de strategie aan te passen op basis van data-gedreven inzichten.

De learnings uit het onderzoek

Ons onderzoek toont aan dat de online advertentiekosten tijdens de feestdagen significant stijgen, met pieken die variëren van 35% tot 110% afhankelijk van de specifieke periode. Deze stijgingen worden voornamelijk gedreven door verhoogde concurrentie en veranderend consumentengedrag.

Tegelijkertijd blijkt SEO, en met name linkbuilding een uiterst effectieve langetermijnstrategie te zijn om de kosten van je CPC te reduceren. Bedrijven die een evenwichtige mix van betaalde advertenties en organische SEO-strategieën implementeren, zijn beter gepositioneerd om kosteneffectief te blijven tijdens competitieve periodes en daarbuiten.

Door proactief te investeren in SEO en gebruik te maken van professionele linkbuilding-diensten, kunnen bedrijven niet alleen de impact van seizoensgebonden advertentiekostenstijgingen verzachten, maar ook hun algehele online zichtbaarheid en autoriteit verbeteren. Dit leidt tot een meer stabiele en duurzame online aanwezigheid, ongeacht seizoensfluctuaties.

Heb je hulp nodig bij je SEO-strategie, neem dan contact op met één van onze managers. Met Hulc managed helpen wij met een strategie op maat.