Wat is branded content?

Wat is branded content?

Branded content is een goede manier om een emotionele verbinding te maken met je doelgroep. In deze blog vertel ik je meer over welke soorten branded content er zijn, wat de voordelen zijn en hoe jij zelf aan de slag kan gaan met branded content.

In de wereld van marketing en advertising is branded content een populaire vorm van communicatie. In tegenstelling tot traditionele reclame, die vaak gericht is op het overtuigen van consumenten om een product of dienst te kopen, is branded content bedoeld om een emotionele verbinding te maken met de doelgroep. 

Je hebt het misschien al door: branded content is vaak onderdeel van contentmarketing. Binnen de contentmarketing is branded content uniek in de zin dat het altijd gepubliceerd wordt via een extern kanaal. Denk aan een inspirerend interview in een tijdschrift, of een indrukwekkende documentaire op Netflix. Paid of earned content dus.

Met branded content kun jij je naamsbekendheid verhogen, je merk versterken en je reputatie verbeteren. In deze blog leg ik uit welke soorten branded content er allemaal zijn, wat de voordelen van branded content zijn, en hoe jij zelf aan de slag kan gaan met branded content.

Verschillende soorten branded content 

Branded content komt in veel verschillende soorten. Eigenlijk kunnen bijna alle soorten content die we in contentmarketing gebruiken de revue passeren. Daarnaast kun je nog variëren met het kanaal waarin je je branded content publiceert. Branded content in de Volkskrant ziet er anders uit dan branded content op het TikTok-account van een influencer. Ik zet een paar van mijn favoriete soorten branded content op een rij. Ter inspiratie!

Journalistieke artikelen 

Als jij iets nieuwswaardigs te vertellen hebt, kun je dat op verschillende manieren de wereld inbrengen. Je kunt natuurlijk een nieuwsbericht op je eigen website plaatsen. Of een ouderwets persbericht eruit sturen. Maar je kunt ook branded content maken in de vorm van journalistieke artikelen. Denk aan een interview met jouw CEO, een achtergrondartikel over jouw niche, of een nieuwsbericht over de resultaten van een onderzoek dat je hebt gedaan.

Deze journalistieke artikelen kun je vervolgens opsturen naar nieuwsmedia en (relevante) vakmedia. Zo bereik je een breed publiek op een manier die veel meer engaging is dan een saai persbericht. Onthoud wel dat je niet écht aan journalistiek doet. Je moet daarom altijd duidelijk aangeven dat jij de afzender van het bericht bent, en niet de redactie van het medium waarin je publiceert. 

Blogposts 

Natuurlijk zijn old school media niet de enige plekken waarin je branded content kunt publiceren. Je kunt je content ook kwijt in de vorm van blogpost op invloedrijke en populaire blogs in jouw niche. Spreek bijvoorbeeld met een populaire blogger af dat jullie af en toe bij elkaar een gastblog posten. Of vraag of je tegen betaling een blogpost kunt plaatsen op een populaire blog. 

Het mooie van digitale media is dat je veel meer soorten content tot je beschikking hebt. Als je branded content publiceert op een blog, hoef je het niet bij tekst te houden. Je kunt ook videos, podcasts, infographics of foto-slideshows publiceren. Zo kun je je doelgroep nog beter raken en blijft je boodschap (hopelijk) nog langer hangen.

Social media posts

Tenslotte kun je je branded content ook nog wegzetten op social media. Hiermee kom je in het territorium van de influencermarketing. Net zoals dat je deals kunt maken met bloggers, kun je ook deals maken met influencers op Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter of TikTok. Je kunt samen met hen content maken, jouw content direct publiceren op hun accounts, of de complete contentproductie aan de influencer overlaten.

Door samen te werken met influencers kun je hun volgers direct bereiken. En het feit dat die influencers met jou samenwerken, zal voor hun volgers een teken zijn dat jij een goed en betrouwbaar merk bent. Zo kan jij een nieuw publiek bereiken, of je reputatie verbeteren bij je bestaande publiek.

4 voordelen van branded content 

Er zijn dus veel verschillende soorten branded content. En veel kanalen en media waarin jij jouw branded content kunt publiceren. Maar waarom zou je aan branded content beginnen, in plaats van gewoon content op je eigen kanalen te plaatsen? 4 voordelen:

1. Meer naamsbekendheid 

Goede branded content die in de juiste media is gepubliceerd, zorgt voor meer naamsbekendheid. Door in de media te publiceren die jouw doelgroep graag kijkt, leest of luistert kun je nieuwe mensen in jouw doelgroep op een natuurlijke manier bereiken. Daarnaast is branded content een goede manier om een compleet nieuwe doelgroep te bereiken.

2. Meer autoriteit 

Een publicatie in een populair medium is goed voor je reputatie. Vooral je autoriteit krijgt een boost met branded content. Stel je voor: jouw merk in het AD of op QMusic. En dan niet met een of ander schandaal, maar met content die jij zelf hebt gemaakt! Je doelgroep zal jou direct als een autoriteit gaan zien. 

3. Een sterker merk 

Die combinatie van meer naamsbekendheid en meer autoriteit zorgt voor een sterker merk. Meer mensen kennen jou én weten waar jij voor staat. Hier kun je extra op inspelen bij het maken van je branded content. Laat zien wat voor merk jij bent, wat jou uniek maakt en wat jij belangrijk vindt in het leven. Daarmee wordt jouw merk ijzersterk. 

4. Schaalbaarheid

Een vierde voordeel van branded content is dat het ontzettend schaalbaar is. Afhankelijk van jouw boodschap, soort content en niche, kun je één contentitem tientallen – misschien wel honderden – keren publiceren op verschillende kanalen. En als je tijdloze content maakt, kun je het volgend jaar gewoon weer publiceren! Dat is nog eens waar voor je geld. 

Zelf beginnen met branded content

Ben jij overtuigd van de voordelen van branded content? Dan kun je er zelf ook mee beginnen. Hoe doe je dat? Ten eerste is het belangrijk om te bepalen wat je doelen zijn met branded content. Wil je je naamsbekendheid verhogen, je merkbeleving versterken of je reputatie verbeteren? Bepaal welke doelen het belangrijkst zijn voor jouw merk, en houd deze doelen in gedachten bij het maken en publiceren van je branded content.

Daarna is het tijd om ideeën te ontwikkelen voor je branded content. Dit kan door bijvoorbeeld te kijken naar wat andere merken doen, naar wat er populair is bij je doelgroep, of naar wat jouw merk uniek maakt. Maak een lijst met ideeën en bespreek deze met je team om te bepalen welke ideeën het meest geschikt zijn voor jouw merk.

Vervolgens is het tijd om de ideeën uit te werken tot concrete content. Dit kan door bijvoorbeeld een script te schrijven voor een video, een interview te houden voor een podcast, of een blogpost te schrijven. Zorg ervoor dat de content aansluit bij de doelen van je merk en bij de behoeften en interesses van je doelgroep.

Publiceren en meten

Als je content klaar is, is het tijd om deze te publiceren. Dit kan op verschillende manieren, afhankelijk van het type content en van je doelgroep. Je kunt bijvoorbeeld je blogpost plaatsen op een populaire blog, je video uploaden naar YouTube, of je podcast publiceren via een podcast-app. Maak gebruik van social media om je content te delen met je volgers en om nieuwe mensen te bereiken (eventueel in samenwerking met influencers).

Tenslotte is het belangrijk om de resultaten van je branded content te meten. Dit kan door bijvoorbeeld het aantal views, likes, shares of downloads te tellen, of door het aantal bezoekers op je website of het aantal conversies te meten. Deze gegevens kunnen je helpen om te bepalen wat wel en niet werkt, en om je contentstrategie bij te stellen.

Branded content met influencers via Hulc

Nu weet je wat branded content is en hoe je zelf aan de slag kunt met het maken van branded content. Maar je hoeft niet alles zelf te doen. Zoals je hebt kunnen lezen, kun je samenwerken met bloggers en influencers voor de publicatie van jouw branded content. 

Voor de perfecte samenwerking is het belangrijk dat je een influencer vindt die past bij jouw doelgroep, merk en boodschap. Een goede plek om zo’n influencer te vinden is de database van Hulc. Daar hebben we meer dan 9.500 influencers, bloggers, vloggers en publishers klaarstaan die jou willen helpen met het bereiken van je doelgroep! Kijk op Hulc.nl en ontdek hoe het werkt. 

5 1 stem
Artikel waardering
0
Zou graag je gedachten willen weten, laat een reactie achter.x