Hoe Linkbuilding veranderd is bij iedere Google update

Linkbuilding is door de jaren heen enorm veranderd. Het aantal en de kwaliteit van backlinks (links naar jouw site) zijn al sinds de opkomst van Google één van de belangrijkste factoren in SEO.

In een video uit februari 2014 legt hoofd van Google Webmasters, Matt Cutts, uit hoe belangrijk backlinks vandaag de dag nog steeds zijn. Intern heeft Google geëxperimenteerd met een algoritme zonder backlinks en de resultaten waren schokkend slecht. Ondanks dat er spam tussen zit en nog steeds trucs worden uitgehaald voor het verkrijgen van links, is dit nog steeds één van de belangrijkste factoren in de ranking van websites.

PageRank

Google is de populairste zoekmachine geworden door in begin jaren negentig één ding anders te doen dan alle andere zoekmachines: het indexeren van links. De gedachte van de oprichters van Google, Larry Page en Sergey Brin, was dat de kwaliteit van een website te meten zou zijn aan de hand van hoeveel andere websites naar een site verwijzen. Dit is vergelijkbaar met citaties (aanhalingen) bij wetenschappelijke artikelen. De kwaliteit van een website werd uitgedrukt in de PageRank en kende een schaal van 0 tot 10. De PageRank wordt nog steeds gehanteerd, al is deze manier van meten wel enigszins gedateerd geraakt doordat er steeds meer factoren van invloed zijn op de beoordeling van een website.

Linkbuilding is nog steeds één van de belangrijkste aspecten binnen de SEO. Linkbuilding is het creëren van hyperlinks van andere websites naar jouw site met als doel lezers te introduceren bij jouw website content. Niet alleen het aantal binnenkomende links, maar vooral de kwaliteit ervan is tegenwoordig een enorm belangrijke factor in de organische zoekresultaten.

De laatste jaren is de trend verschoven van linkbuilding naar link earning. In plaats van puur te focussen op het verkrijgen van links door middel van links ruilen, alsmede link farming en andere black hat technieken wordt het natuurlijk verkrijgen van links op jouw content steeds belangrijker.

Linkstrategieën maken steeds vaker deel uit van de contentstrategie. Bij Contany.nl zijn we ons ook heel bewust van welke links we aanleggen. Het kan zijn dat je ongevraagd een niet-gerelateerde links krijgt die schade toebrengen aan je linkprofiel. Maatregelen zijn dan nodig om deze links handmatig te verwijderen of een verzoek indienen bij Google via de Disavow tool.

Linken in het post-Panda tijdperk

De Panda update van Google heeft veel veranderd in de wereld van linkbuilding. Waar voorheen de focus lag op kwantiteit is dat nu kwaliteit geworden. De waarde van de site waar de link op staat en de relatie met deze site zijn factoren die een grote rol zijn gaan spelen.

Technieken die voorheen cruciaal leken waren van de één op de andere dag waardeloos. Sterker nog; niet-gerelateerde links konden voor een keldering in de ranking zorgen! Het kopen van links, uitwisselen van links, link wheels (een aaneenschakeling van sites die naar elkaar linken), blognetwerken inschakelen en comment linking zijn technieken die nu echt uit den boze zijn.

Natuurlijke manier van linkbuilding

Google is erop gericht te achterhalen of een link eerlijk is verworven of dat er een “slimme” truc is uitgehaald. En Google wordt steeds slimmer, dus technieken die nu nog lijken te werken zullen zeer waarschijnlijk binnen de kortste keren getackled worden met een penalty in de zoekresultaten tot gevolg.

Valt er dan helemaal niets meer te doen aan linkbuilding? Dat is ook niet het geval. Alleen moet er met een nieuwe blik naar links worden gekeken. Het gaat tegenwoordig om links verdienen in plaats van deze kunstmatig aan te maken.

Maar hoe? Hier drie tips:

Content, content, content: Toegevoegde waarde leveren middels informatie waar de bezoeker naar op zoek is wordt steeds beter gewaardeerd. Dit kan in allerlei vormen, zoals artikelen, productuitleg, onderzoeksresultaten, video’s met uitleg, etc.

Promoot je content: Het is zaak de content onder de aandacht te brengen bij de juiste mensen met genoeg invloed om verzekerd te zijn van promotie. Heb je bijvoorbeeld een nieuwsitem geschreven, twitter dit dan rechtstreeks naar journalisten. Of heb je een review geschreven over een smartphone, breng dan de fabrikant op de hoogte (middels meerdere social media kanalen en natuurlijk per email) en post dit op forums over dit toestel.

Bouw relaties: Het plaatsen van een (pers)bericht is een vertrouwenskwestie en dus moet je investeren in relaties. Houd een perslijst bij of maak gebruik van BuzzSumo om bij te houden wie je wat gestuurd heb en wat de reacties waren.
De “nieuwe” manier van linkbuilding is meer gericht op jouw content dan op het aanmaken van kunstmatige links.

Alleen kwalitatieve links

Sinds de Penguin update herkent Google kunstmatige links door met name te letten op de relevantie van de website waar de link staat. Zoals eerder gezegd gaat het niet meer om het aantal links, maar om het aantal waardevolle links.

Dit wil niet zeggen dat je je niet meer moet bezighouden met links verzamelen, maar vraag je wel extra af of het zin heeft een link te plaatsen op een website door onder andere deze vragen te beantwoorden:

• Is mijn site relevant voor de lezers op hun site?
• Hebben onze sites raakvlakken?
• Wat is de kwaliteit en de frequentie van de content op hun site?
• Staan er veel advertenties op hun site?
• Heeft hun site veel bezoekers?
• Hoe ziet hun linkprofiel eruit? (als de site aan black hat SEO doet dan wil je hier geen link hebben)

Vergelijk het met iemand die jou aanbeveelt in het echte (zaken)leven. Is dit een nuttige connectie voor jou waar je graag zaken mee doet of vertrouw je deze niet en wil je liever niets met hem te maken hebben?

De beste manier om op natuurlijke wijze deze relevante sites in te lichten is door unieke gewaardeerde content. Voor vragen over content kun je contact opnemen met Hulc!